După perestroika, în Rusia au început să apară diverse societăți caritabile. Cei mai mulți dintre ei și-au început cu adevărat munca pentru a ajuta oamenii care au nevoie. Dar unele au fost create exclusiv pentru auto-promovare. Și numărul faptelor bune comise de angajații acestor organizații a fost de câteva ori mai mic decât cantitatea de hype ridicată în jurul lor.
Adevărații patroni sunt oameni care chiar ajută
Patronii moderni sunt două tipuri de oameni. Primii au realizat deja tot ce și-au dorit în viață, nu au nevoie de o popularitate suplimentară. Ei fac fapte bune nu pentru a dovedi ceva cuiva, ci pentru că vor asta. Au capacitatea de a ajuta alți oameni și nu cer nimic în schimb. Nu au nevoie de recunoștință, de multe ori acționează anonim.
Un adevărat filantrop încearcă să-i ajute numai pe cei care caută cu adevărat sprijin, și nu pe cei care strigă că au nevoie de bani.
Semnificația unei astfel de carități se află în ajutorul în sine și nu în dorința de a fi promovat în detrimentul celor care au nevoie de ea. Sunt gata să facă multe dacă văd că acțiunile lor aduc beneficii reale. Dacă „nefericitul” și „lipsitul” s-au dovedit a fi un fals, ei încetează să mai ajute și conduc cu ușurință înșelătorul la suprafață. Și fac acest lucru nu numai pentru a-l pedepsi, ci și pentru a-i informa pe adevărații patroni că nu merită să vă pierdeți timpul cu acest mincinos.
Mecenicii adevărați nu au nevoie de un cont despre locul în care au fost cheltuiți banii lor. Dar dacă înțeleg că fondurile nu sunt cheltuite pe fapte bune, ci pe îmbogățirea cuiva, nu mai ajută și îi expun pe înșelători.
Patronajul pentru publicitate este un bun truc de marketing
Al doilea tip de patroni moderni nu se distinge prin onestitatea cristalină a intențiilor. Nu le pasă pe cine ajută și dacă va fi de folos. Principalul lucru este câte media vor acoperi evenimentul caritabil, câte persoane vor fi notificate și câte recenzii vor apărea în presă. Astfel de oameni plătesc periodic pentru articole în care jurnaliștii scriu despre câte persoane au ajutat, fără a uita să menționeze numele și profilul organizației, de care se ocupă patronii.
Acest lucru ajută la atragerea atenției potențialilor clienți și parteneri asupra activităților companiei. În ochii oamenilor de afaceri, imaginea patronului se dezvoltă - ca un om de afaceri onest și de succes. Cu el se încheie contracte profitabile, oamenii sunt mai dispuși să accepte condițiile oferite acestora, chiar și nu întotdeauna favorabile. Se simt implicați în activități caritabile și sunt dornici să ajute. Între timp, „patronul” se îmbogățește din ce în ce mai mult, cheltuind din ce în ce mai puțin pe caritate.
De îndată ce imaginea unui om nobil este complet fixată pentru el, acesta își oprește ajutorul celor defavorizați, reamintind din când în când despre acestea cu articole în mass-media, care s-ar putea dovedi a fi o „rață” plătită obișnuită. O astfel de publicitate costă mult mai puțini bani decât reclamele de la radio și TV, panouri publicitare și casete lightbox. Dar rentabilitatea asupra acesteia este mai eficientă, această tehnică funcționând în aproape o sută la sută din cazuri.
